Mit Colgate Zahnpflegeprodukten mehr Gesundheit in den Mund zu bringen, war das Ziel einer Promotion in 2 Stufen: In Stufe 1 - Motto "Monat der Mundgesundheit" - durch den Einsatz von Zahnmedizinstudenten, die bereits in der klinischen Ausbildung waren, qualifizierte Beratung der Zahnärzte und Hineinverkauf in ca. 4000 Zahnarztpraxen bundesweit.

In Stufe 2, Motto "3 von 4 leiden unter Zahnfleisch-Problemen", im Rahmen der "dm-Gesundheitswochen" die Gewinnung und Sensibilisierung neuer Zielgruppen für Colgate-Produkte durch aufmerksamkeitsstarken Themen-Aktionsstand , auch hier qualifizierte Beratung und Probierpackungen durch Studenten der Zahnmedizin.