Launch-Event TARGOBANK
Großes Kino für die TARGOBANK
So werden Marken geboren – mit einer spektakulären 3D-Show zelebrierte die Citibank Deutschland im Februar ihre Umbenennung zur TARGOBANK. Der Event in der Düsseldorfer Altstadt bildete den glanzvollen Auftakt für eine deutschlandweite Kampagne, die den neuen Namen beim Verbraucher einführen soll.
Hintergrund der Umbenennung ist die Übernahme der Citibank Deutschland durch die französische Genossenschaftsbank Crédit Mutuel im Dezember 2008. Die TARGOBANK will mit attraktiven Konditionen und einfachen, klar strukturierten Produkten Kunden ansprechen. Diese Botschaft galt es für die Gestalter des Einführungs-Events, die Frankfurter Agentur PP Events & Promotions, in aufmerksamkeitsstarke Bilder zu übersetzen.
Architektur als medialer Werbeträger
Die Kreativen schrieben der TARGOBANK im wahrsten Sinne des Wortes ihren neuen Markenkern auf den Leib. Einen Tag lang wurde das Gebäude der Deutschlandzentrale in Düsseldorf zur Leinwand für eine spektakuläre 3D-Projektion umfunktioniert. Bernd Nagel, Geschäftsführer von PP Events & Promotions, erläutert den Unterschied zu einer herkömmlichen Filmausstrahlung: „Das etwa 10-minütige Schauspiel lebt davon, dass die projizierten Effekte mit der Fassade zu einem Gesamtkunstwerk verschmelzen. Die Illusion von Bildern mit Tiefenwirkung erzielen wir durch den synchronen Einsatz von acht Hochleistungsbeamern.“ Um ein perfektes Ergebnis sicherzustellen, wurde in der Vorbereitung zum Event extra ein maßgeschneidertes Modell der real rund 700 Quadratmeter umfassenden Projektionsfläche angefertigt. Auch eine eigens komponierte Filmmusik gehörte zu den aufwändigen Vorarbeiten.
Die Marke ist der Star
Wie sehr Kunde und Agentur auf die Kraft eines „Big Picture“ vertrauen, zeigte sich im bewussten Verzicht auf jedweden Starrummel und die völlige Konzentration auf die Marke. Die Architektur-Projektion der TARGOBANK ist ein Stück in drei Akten, das den Anspruch auf einfaches und transparentes Banking in einer immer komplexeren Welt visuell in Szene setzt. 3D-Effekte stellen dabei den künstlerischen Höhepunkt dar. Ob die Fassade ein völlig neues Gesicht erhält oder vermeintlich einstürzt und neu entsteht, die Bilder sind darauf angelegt, das Publikum zu begeistern und als außergewöhnliches Erlebnis in Erinnerung zu bleiben. Zu diesem Zweck nutzt die Agentur auch beliebte Videoportale wie beispielsweise Youtube und myspace.
Top-Down-Kommunikation über die Filialen
Die mediale und öffentliche Aufmerksamkeit, die mit dem Event in Düsseldorf kreiert wurde, leitete die TARGOBANK geschickt in eine flächendeckende Promotionkampagne in ihren rund 300 Filialen über. Nagel beschreibt das Vorgehen: „Natürlich sind bei einem solchen Re-Branding die Mitarbeiter des Unternehmens wichtige Multiplikatoren in der Kommunikation mit den Kunden. Unsere Aufgabe war es, ein Konzept zu entwickeln, das die Aufbruchsstimmung von Düsseldorf auf alle Standorte in Deutschland überträgt.“ Dazu wurde in Akkordarbeit eine Filmversion von der multimedialen Inszenierung zur Vorführung im Rahmen regionaler Housewarming-Veranstaltungen angefertigt. Zur Unterstützung der Eröffnungsaktivitäten erhielten zudem sämtliche Filialen Promotionpakete mit zahlreichen Aktionsmitteln, Materialien für Dekoration und Bewirtung. Außerhalb der Filialen eingesetzte Promotionteams und die Aussicht auf attraktive Give-aways beim Besuch einer TARGOBANK Filiale stützten den Zulauf während der Eröffnungswoche.
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